Автор проекта:

Мальцева Екатерина Михайловна

Дежина Екатерина Борисовна

Еремина Анастасия Александровна

Винс Алена Константиновна

Грицкевич Елизавета Александровна

Номинация:

Лучший социально-информационный проект по сохранению природного и историко-культурного наследия

Наименование проекта:

GreenID – цифровое решение в сфере экологического просвещения и формирования экологичного образа жизни у молодежи

Описание проекта:

GreenID – цифровое решение в формате веб-приложения, направленное на формирование экологичного образа жизни и ответственного отношения к ресурсам среди молодёжи 14–24 лет. Проект разработан как инструмент экологического просвещения, учитывающий особенности восприятия и поведения молодой аудитории, для которой цифровая среда, интерактивные форматы и игровые механики являются привычной частью повседневной жизни.

Такой формат позволяет говорить об экологии и разумном потреблении на языке, понятном молодёжи, без назидания и давления.

Веб-приложение GreenID работает по принципу персональной системы развития:

• пользователь выбирает привычки и активности;

• за действия и знания получает баллы;

• отслеживает собственный прогресс и может делиться результатами;

• обменивает накопленные баллы на призы от GreenID и партнёров.

Веб-приложение включает личный кабинет участника, раздел «Мой зелёный день» для фиксации действий участников (активностей и привычек) и накопления баллов, раздел с тестами и опросами, помогающими обратить внимание на собственные повседневные решения и связь между образом жизни и использованием ресурсов, а также каталог подарков для обмена накопленных баллов.

Релиз проекта состоялся в июле 2025 года.

География проекта:

Цифровая платформа GreenID доступна пользователям из всех регионов Российской Федерации. Участие возможно из любого населённого пункта страны благодаря онлайн-формату: регистрация, выполнение заданий, прохождение опросов и тестов происходят в цифровой среде.

Цели и задачи:

Цель: сформировать у молодёжи 14–24 лет устойчивые привычки разумного потребления и экологичного поведения через объединяющее игровые и просветительские форматы, систему заданий и мотивационные механики. Проект направлен на снижение перепотребления и тревожности, связанной с визуальной конкуренцией, а также на развитие культуры осознанного потребления и укрепление личного благополучия пользователей.

Задачи:

• вовлекать молодую аудиторию в тему разумного потребления через цифровой формат, привычный для аудитории, и тем самым снижать практики перепотребления;

• интегрировать экологическую повестку в повседневную жизнь молодёжи, формируя восприятие экологии не как обязанности, а как заботы о себе и окружающем мире;

• создавать условия для формирования экологичных привычек и повседневных моделей поведения, связанных с более внимательным отношением к ресурсам и расходам;

• повышать осведомлённость о последствиях перепотребления для здоровья, благополучия и окружающей среды через тесты, опросы и образовательные материалы;

• создавать и внедрять серию образовательных и просветительских материалов о разумном потреблении и внимательном отношении к ресурсам, адаптированных для молодёжной аудитории и представленных в интерактивных форматах;

• поддерживать систему мотивации участников через игровую механику, начисление баллов и предложение актуальных и визуально привлекательных подарков;

• формировать и развивать сообщество участников проекта, в котором молодёжь получает поддержку, обмен опытом и мотивацию к регулярному участию;

• расширять партнёрскую сеть проекта, развивая сотрудничество с образовательными учреждениями (школами, колледжами, вузами), музеями, некоммерческими организациями в области экологии, а также площадками и сервисами, ориентированными на молодёжную аудиторию;

• расширять аудиторию проекта и увеличивать охват среди молодёжи в Москве и других регионах Российской Федерации.

Итоги реализации:

Количественные результаты:

1.     Пользователями заявлено более 770 активностей и привычек;

2.     Пройдено более 750 тестов и опросов;

3.     К проекту присоединились и оказали поддержку 9 партнёров:

•         Международная детско-юношеская премия «Экология — дело каждого»;

•         Неправительственный экологический фонд имени В. И. Вернадского;

•         Автономная некоммерческая организация по развитию экологических и климатических проектов «Древо Жизни»;

•         Экологический фонд «Чистые моря»;

•         Государственный биологический музей им. К. А. Тимирязева;

•         Государственный Дарвиновский музей;

•         Автономная некоммерческая организация «Россия — страна возможностей»;

•         ФГБУ «Заповедная Мордовия»

•         инициатива «Технологии добра».

Качественные результаты:

1.     Положительные отзывы пользователей. Участники отмечают, что приложение удобно, мотивирует действовать и помогает почувствовать пользу от простых действий за счёт возможности получить полезные подарки. Это усиливает вовлечённость и делает привычки частью образа жизни. (Отзывы приложены в презентацию проекта).

2.     Участники отмечают, что чаще берут с собой шоппер в магазин и многоразовые бутылки в дорогу. Также молодёжь пересматривает свои взгляды на повседневные привычки: «пробует покупать напитки в свои кружки» или «отдавать и приобретать вещи через ресейл-сервисы» (вторичный рынок, винтаж, онлайн-платформы).

Эффект мотивации. Система баллов, челленджей и призов вызывает азарт и желание повторять действия регулярно, что помогает закреплять новые привычки.

Сроки реализации:

С июля 2025 года – по настоящее время.