Автор проекта:

 

Гильдия межэтнической журналистики (Руководитель Лянге Маргарита Арвитовна)

Номинация:

Просвещение

Наименование проекта:

 

Национальный акцент

Описание проекта:

Создание мультиплатформенного просветительского этнического контента об истории, традициях, культуре и взаимоотношениях народов России. Продвижение идеи межнациональной дружбы в Интернет-пространстве в мультимедийном формате, от лонгридов и аналитических статей до коротких видеороликов в игровой и трэвел-стилистике, продолжительностью до минуты.

География проекта:

 

География популярности контента проекта на 80% - Россия, однако в 2022 году она расширилась до Казахстана, Украины, Белоруссии, Кыргызстана.

 

Цели и задачи:

Создание системы продвижения этнических знаний для молодежной аудитории от простого к сложному по принципу «воронки вовлечения»: сначала пользователю демонстрируется короткий видеоролик, продолжительностью до 1 минуты или предлагается интерактивное взаимодействие в виде увлекательного теста, например, на тему: «Что вы знаете о регионах России?» или о значении новых слов недавно внесенных в словарь русского языка, далее предлагаются более сложные познавательные материалы и видеорепортажи, которые далее уже перенаправляют аудиторию к аналитическим статьям на портале «Национальный акцент».

Итоги реализации:

За 2022 год проект набрал полтора миллиона подписчиков и более 408 миллионов просмотров на двух платформах: TikTok и YouTube. Причем, 80% этой аудитории – россияне до 34 лет.

На региональных и общероссийских гражданских форумах «Сообщество» Общественной палаты Российской Федерации, круглых столах и других мероприятиях в качестве примера успешной работы с аудиторией в Интернет-пространстве обсуждаются результаты (просмотры, реакции, комментарии) и демонстрируются мультиплатформенные материалы «Национального Акцента».

Этнокультурный контент, создаваемый Гильдией межэтнической журналистики, меняет отношение людей к площадкам социальных сетей таким образом, что они воспринимаются не просто как развлекательные, но уже как развлекательно-познавательные. Просветительский мульдимедийный контент «Национального акцента» выступает своеобразным локомотивом изменения отношения к образовательным этнокультурным проектам в интернет-пространстве как среди пользователей, так и среди создателей этноконтента.

Рост подписчиков и количества просмотров демонстрируют актуальность просветительского этнического контента при условии попадания в формат медиапотребления аудитории. Пример «Национального акцента» показывает, что такие общественно-значимые темы как сохранение межнационального мира и согласия в многонациональной стране могут быть востребованы и интересны широкой молодежной аудитории. Кроме того, просветительская деятельность Гильдии межэтнической журналистики вносит вклад в налаживание конструктивного диалога между пользователями в интернет-пространстве сопредельных государств.

Сроки реализации:

 

Проект коротких видео о культуре и традициях народов России стартовал в ТикТок в сентябре 2021 г., на видеохостинге YouTube в сентябре 2022 г. и реализуется по настоящее время.